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现在是出版社做移动APP的最好时机

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余果

全栈工程师,《Web全栈工程师的自我修养》作者。


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现在是出版社做移动APP的最好时机

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为什么现在是最好时机?

THE NEXT BIG THING就是还没有发生巨大变革的行业。

IT技术会深刻影响所有行业,不是过去就是现在,不是现在就是在未来。购物已经被颠覆了,现在我买米买油都从1号店买,价格便宜送货上门。而出版行业,这样的变革还没有发生,正在发生。

如果不抓住现在的机遇,那么比较糟糕的状况就是丢失掉移动端的入口,被第三方图书商城挟持,更糟糕的是就像柯达面对数码相机的兴起、微软面对web的兴起、google面对社交的兴起……

如何做?

首先得重构出版社的网站,现在很多出版社的网站在iPad上还是看不了的,还是用了flash的,这里很容易改善。国内的传统出版社在这一点上都做的很糟糕,所以你只要从IT界请一个还不错的前端,马上就给你搞定。

然后是更重要的核心竞争力就是内容的提供,可以学唐茶的模式,先把一两本书电子化,在APP STORE上架,做好品质和体验、口碑。

在这个方兴未艾的行业里,出版电子书之后就会引起好的话题和传播,如果再能把体验做好,就能留住用户,吸引他们下载随后推出的商城。

然后做出版社商城,最新出版的书都在商城上架。

定价如何?

O’Reilly 的电子书统一定价是RMB45,我觉得是贵了的。但是这样定价也是有道理,因为不能让价格便宜到冲击传统销售渠道,也不能便宜到让原本就要买纸质书的用户被低价吸引而去购买电子版。

唐茶的6元或者12元定价还是不错的,可能无法回本,但是这是对市场的培育。培育好市场会让你成为图书购买的入口。

在桌面端的入口战争中,出版社已经自动放弃了,留给当当和京东。移动端的入口战争,出版社不能再缺席,而且你们有内容上的优势。

体验上要注意哪些?

传统的图书体验并不适合直接搬到APP STORE,不同尺寸的屏幕需要一些定制。按图书种类也有流式的小说类,或者以章节为分类(可以跳跃阅读)的技术书类。

流式的小说类做好翻页体验、书签、字号大小修改、黑夜模式、微博分享等功能就好。

技术书类更重要的是做好章节跳转、书签、搜索、甚至demo等功能。

球运动的方向

也许现在中国移动APP的付费市场还不是很成熟,付费习惯还没有养成,但这却是球运动的方向。

传统出版渠道无法绕过渠道商,现在有一个机会让出版社直接面对客户,这是有史以来第一次。

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